近日，方便面市場(chǎng)的一則商標(biāo)風(fēng)波引發(fā)廣泛關(guān)注。白象食品因“多半袋”、“多半桶”系列產(chǎn)品宣傳被質(zhì)疑玩“文字游戲”，最終發(fā)布致歉聲明。更令人玩味的是，天眼查App信息顯示，不僅是白象，行業(yè)巨頭康師傅曾申請(qǐng)的“一倍半”、“1碗半”、“康師傅一倍半”等系列商標(biāo)，以及今麥郎的“一桶半”、“1袋半”商標(biāo)，當(dāng)前多處于“無(wú)效”狀態(tài)。#一倍半一碗半一桶半等商標(biāo)多數(shù)無(wú)效#這一話題迅速發(fā)酵，成為消費(fèi)者審視企業(yè)誠(chéng)信的放大鏡。白象承諾盡快調(diào)整包裝，但眾多無(wú)效商標(biāo)的現(xiàn)狀，已然揭示了一場(chǎng)行業(yè)性的命名博弈。
此事件絕非孤立個(gè)案，而是精準(zhǔn)映照出部分企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用上的灰色地帶。從“多半”到“一倍半”、“一桶半”，這些描述性極強(qiáng)的詞匯，其申請(qǐng)注冊(cè)的“初心”，企業(yè)聲稱(chēng)是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做“區(qū)分”。然而，在消費(fèi)者視角下，它們天然帶有“份量加成”的強(qiáng)烈暗示，極易構(gòu)成對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值(即實(shí)際內(nèi)容物量)的模糊化或夸大宣傳。這種將營(yíng)銷(xiāo)訴求凌駕于清晰表述之上的策略，模糊了“創(chuàng)新標(biāo)識(shí)”與“誤導(dǎo)性暗示”的界限。
遏止此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)投機(jī)行為，亟需在“源頭規(guī)范”與“過(guò)程監(jiān)管”兩端發(fā)力。一方面，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)審查的嚴(yán)格性與透明度，對(duì)具有高度描述性或潛在誤導(dǎo)性的詞匯申請(qǐng)，尤其涉及食品等民生領(lǐng)域，應(yīng)從嚴(yán)把關(guān)，從源頭減少爭(zhēng)議商標(biāo)的誕生，擠壓“擦邊球”空間。另一方面，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商品凈含量、包裝標(biāo)識(shí)與實(shí)際內(nèi)容物一致性的常態(tài)化、精細(xì)化監(jiān)管，對(duì)任何形式的虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳予以重拳打擊，讓“名實(shí)不符”無(wú)處遁形。同時(shí)，倡導(dǎo)行業(yè)自律，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)清晰、真實(shí)的定量標(biāo)識(shí)來(lái)傳遞產(chǎn)品信息，而非依賴(lài)充滿(mǎn)歧義的“文字符號(hào)”。讓誠(chéng)信成為最閃亮的品牌標(biāo)識(shí)，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
“多半桶”的商標(biāo)風(fēng)波終會(huì)平息，白象的包裝也將調(diào)整，但那些躺在商標(biāo)檔案庫(kù)里“無(wú)效”的一眾“倍半”商標(biāo)，已成為這場(chǎng)文字游戲最刺眼的注腳。它們未能成為企業(yè)的“增值符號(hào)”，反而成了商業(yè)誠(chéng)信天平的一次次警醒。
當(dāng)我們今日凝視商品包裝上的文字，那是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者無(wú)聲的承諾。守護(hù)這份承諾的清晰與真實(shí)，就是守護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石與消費(fèi)者權(quán)益的底線——這份守望，是誠(chéng)信應(yīng)對(duì)投機(jī)的勝利。
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